幸运飞艇彩票:微博有内容力、影响力、热点

2018-06-12 15:19

  微博是什么?微博社交特点及商业产品有哪些?房产企业如何玩转微博营销?商业品牌如何微博跨界?带着这一系列问题, 2018年6月7日至8日,2018新浪新媒体商学院•微博房产训练营,分别举行了皖赣旭辉地产和蓝光地产两场专场培训。来自新浪总部的四位资深讲师畅所欲言,与皖赣旭辉地产及蓝光地产学员一道,共同解锁房企微博营销新姿势。

  今年5月9日,微博公布了今年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,截至今年3月,微博月活跃用户数已增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。国家统计局数据显示,2017GDP总量首超82万亿 房地产投资近11万亿。房地产作为国家经济支柱产业,微博作为月活超4亿的全球领先的社交媒体,二者有着广泛的商业协作空间。微博房产训练营作为新浪官方唯一推出面向房产行业的培训活动,旨在帮助房产企业高效率、高技巧地进行微博营销的线下培训。本周举行的皖赣旭辉地产和蓝光地产两场专场培训,也是微博房产训练营在安徽区域的首秀。

  两天时间里,皖赣旭辉地产和蓝光地产均对微博房产训练营的到来表示了热烈的欢迎,在相关领导激情洋溢的致辞之后,来自新浪总部的四位资深讲师陆续登台演说,为在场的听众奉献了两场关于微博、房产、营销、品牌、跨界等话题的倾情演讲。

  微博是什么?微博有多火?微博社交新特点及商业产品有哪些?针对这些基础的同时又极为引人关注的问题,微博商业广告新浪地方站高级策划经理张良华带来了主题演讲——《微博社交特点及商业产品》。

  张良华表示,微博是开放性的社交平台,也是全球最大社交媒体,市值最高曾突破300亿美元。看新闻资讯、看直播视频、看名人明星、看段子大号、看专业知识,微博已经成为了用户生活中必不可少的一部分。这些年来,微博活跃用户一直在稳步增长,目前月度活跃用户已经达到了4.11亿,年对年增长21%。微博平台内容规模巨大,目前图片日均发布量1 亿+,视频日均发布量100 万+。在微博,我们可以获取信息看世界,评论热点听新闻,参与互动表观点。“同时,张良华也对微博品牌类、内容类、效果类这一系列适配不同营销场景的商业产品进行了详细的解读。

  进入21世纪以来,人类社会的信息量爆炸式增长,从传统媒体到互联网再到移动互联网,媒介形式在不断发生进化,手机成了人们获取信息与外界互联互通的主要渠道。移动互联时代,品牌营销该怎样升级呢?新浪地方站微博房产专职讲师张乾说出了自己的理解。

  张乾表示,要构建立体化传播模型,通过沟通核心用户情感需求引爆社交媒体传播。具体来说,幸运飞艇彩票:微博有内容力、影响力、热点力幸运飞艇彩票:就是通过使用大数据对于用户的深入洞察,寻找到受众消费痛点与情感痛点;基于匹配受众兴趣的话题场景构建创意互动话题,通过对话题的多维度矩阵式预热,进而唤醒受众互动。在话题页中,对品牌多角度的呈现,同时聚合品牌声量。通过新浪黄金资源的使用,进一步强化互动,引爆传播,激活用户话题共鸣。通过KOL矩阵的应用,形成KOL联盟协力扩散,进而升温话题。品牌以官方的姿态介入话题互动中,并进一步解读话题核心价值,最终实现全媒体引爆,实现品牌话题营销的目标。

  微博的玩法很多,不同行业的玩法也各不相同,那么房产品牌在微博上该如何玩,又有哪些营销套路呢?微博垂直行业高级产品运营经理郭芳洲给出了答案。

  郭芳洲详细解析了雅居乐#上山下海看人生# ,中泰#广州式幸福#,华润万象城#我在万象看梵高# ……这一系列2017微博房产品牌合作经典案例,涵盖了从住宅地产到到旅游地产再到商业地产等地产行业基本业态。这些案例通过话题、文字、图片、直播、短视频、H5等全媒体呈现形式,借势微博KOL、明星网红、区域热点事件,线上线下进行联动,通过微博商业产品的强势曝光推广,均产生了不俗的曝光引流效果,甚至引发了房企所在区域的受众强烈情感共鸣,显著提升了企业的品牌形象。郭芳洲表示,2016-2017年微博房产行业自媒体实现了全面爆发增长,微博不仅是流量平台、发布平台,更是互动平台、赋能平台。

  众所周知,微博是一个开放的平台,多同行业汇集于此,相互贯通,那么在微博上,又有哪些比较成功的品牌营销案例呢?他们又是如何借力发力的?微博高级商业产品运营经理阮明为众人剖析了《微博跨界品牌经典案例》。

  阮明一一列举了#100张笑脸 拥抱世界#金砖厦门政府旅游合作, 宝马#久违了李小龙#品牌内容引爆,#雕牌雕兄说#七天成就雕牌金V网红,新红旗H7#靳东神秘新搭档#上市营销,这些微博跨界品牌经典案例。阮明表示,微博有内容力、影响力、热点力。丰富的微博商业产品矩阵,可以帮助品牌信息多维度、更高效地分发。微博可以快速引发关注与传。